牛皮革厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
牛皮革厂家
热门搜索:
产品介绍
当前位置:首页 > 产品介绍

瞧一瞧:武汉“双12”大数据出炉 410万人上街血拼排全国第四

发布时间:2022-04-28 17:31:10 阅读: 来源:牛皮革厂家
瞧一瞧:武汉“双12”大数据出炉 410万人上街血拼排全国第四 武汉“双12”大数据出炉 410万人上街血拼排全国第四

五折买买买的“双12”落幕了。2016年12月13日,支付宝口碑披露数据显示,“双12”三天,全球累计总共有超1.1亿消费者参与,其中“85后”年轻人占68%。仅10日当天,参与的消费者人数就高达4900万。这次“双12”的消费热度甚至超过了“十一”黄金周。这3天,武汉410万人在街头“血拼”,位列全国第四。3年,移动支付疯狂生长,大数据背后蕴藏巨大商机。集中促销的热闹背后,留给武汉商家一道考题,如何用好大数据,为消费者“画像”。

青山居民出手最大方

洪山区参与人最多

根据支付宝口碑的数据,“双12”第一天有超过4900万人涌上街头用支付宝进行吃喝玩乐方面的消费。2016年12月10日—12日,全球参与“双12”的总人数累计超1.1亿人。

从参与人数来看,上海、杭州、北京的人消费热情最为高涨,分列全国前三,武汉位列第四,410万人在街头血拼。

具体到本地,各个区消费力排名,青山区居首,其次是洪山区、江岸区;从参与用户数排名上看,洪山、武昌、江汉分列前三。

超市销售翻三倍

人气赛过国庆黄金周

“‘双12’三天,销售比平时翻了快三倍,人流量也翻番。”中百仓储人士说。中商平价营销部部长陈平也说,效果很明显,人气是平时的一倍,销售翻了两倍,部分门店销售额翻了三倍。“人气赛过国庆黄金周。”武商量贩人士也表示。

参与了三年“双12连南企业拆迁律师
”的本地食品企业良品铺子介绍,今年“双12”一举夺得全国休闲零食类第一。12月10日,门店成交单数95万笔,比去年增长了43.9%;交易金额5808万元,比去年增长了26%,是平时的3.5倍。爆款脆冬枣售出27万袋,这意味着要消耗掉47.25亩地的9.45万斤鲜枣,有4.5个足球场那么大。

为保证支付畅通

有商家花300万升级软件

“双12”进入第三年,线下商家越来越懂得用互联网“武装”了。前年“双12”,接入支付宝并参与的商家只有2万家,今年参与的商家已变成了100万家。以本地为例,第一年参与的超市寥寥可数,到了第二年,参与的大型超市、小型便利店、街头小商铺猛增。有超市当天因刷手机“井喷”,系统被刷瘫了。

本地一家超市人士接受记者采访时说,为应对“双12”的手机支付洪峰,超市与支付宝反复进行了压力测试,平时一个收银台可能每隔半小时才会遇到一位用手机付款的顾客,但在压测阶段,系统已经能做到一分钟内至少实现4单手机支付,并保证收单方数据回传稳定。从今年的情况看,支付系统运转流畅。“线下出现支付拥堵的影响可不像线上那么简单,如果引起纠纷就是大事情。”一家餐厅企业人士也透露,为了保证支付的畅通,最近两年投入了近300万元用于互联网软件升级,门店已经支持消费者通过餐桌上的智能终端进行点菜、加菜、扫码付款、叫服务员、开发票等流程。移动支付习惯的养成正在催促线下商户提升信息化水平。

境外花钱不手软

“90后”成生力军

今年,在欧美、日韩、澳新、东南亚和港澳台等16个境外国家和地区,中国游客也能用支付宝参与“双12”。支付宝的数据发现,最北的一笔支付宝海外消费来自北极圣诞老人村,最南一笔发生在新西兰的皇后镇,两地相隔了16453公里。

16个国家地区中,中国人最喜欢去韩国、香港、日本、澳大利亚和泰国消费,而在法国、英国最舍得花钱。数据显示,“双12”支付宝用户在法国人均消费金额高达2.6万元,英国有1.1万元。年龄段上,“90后”开始成为出境消费的生力军,用户占比达到40%。

大数据指导上货备货

武汉已有商家试水

细看“双12”数据不难发现,折扣能对交易产生立竿见影的效果,但如何把因促销而聚集的线下消费者留住,甚至成为活跃会员,通过商家信息化升级以及大数据精准营销来满足消费者需求,这是“双12”留给线下商家的一道考题。

“3年前,进我们超市的顾客移动支付比重是1%—2%,3年后,‘双12’高峰期,移动支付占比达到了40%。”中商平价营销部部长陈平说,平时,移动占比10%以上。“互联网巨头发力线下,头一年搞活动全额补贴,第二年与商家对半分摊成本……”他细说,移动支付就这样“强力”地改变了人们的消费习惯、支付习惯。“我们去抗拒这个潮流,是逆市场而行的。”他感叹,消费者正在迅速改变,我们只有不断跟上并超越。“我们开始与各种移动支付平台合作,包括支付宝口碑、翼支付、QQ钱包、银联闪付等。”他举例,通过不同的平台我们可以拿到各种大数据,比如“双12”,来消费的顾客年龄、性别、客单价、消费习惯等。通过大数据指导我们选择商品、上货、备货等。

大促销的数据和平时的又有区别。“大促销时,年龄层分布更广,平时,移动支付的多是年轻人。”他说,为了迎合这个变化,我们开始减少日常的“大路货”售卖,开始发掘“网红”爆款单品。“一款风靡网络的进口德运奶粉,我们上架数天时间,销售上万袋。”他说,超市以前是不会做单品营销的,现在也有了突破。

依托大数据,新的零售模式正在形成。陈平说,中商平价超市在高校附近门店众多,以往开学季,主要是海报、地推以及校园里的摆摊,或者通过学生会等社团来宣传连山企业拆迁律师
,然而这些传统方式门槛越来越高,动不动就是几万元的入场费用,对“90后”学生吸引力也越来越小。“我们尝试通过口令红包配合校内的地推,带来了上千个新生客流,并且红包的核销率达到了52%。”

当然,他坦言,“双12”只是开端。未来,如何用好大数据,利用好各种平台,将线下和线上完美结合,如何为消费者提供个性化的商品都是考验商家的难点。