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运动鞋服市场大牌疲软时黑马当抢跑

发布时间:2021-05-16 01:06:40 阅读: 来源:牛皮革厂家

阿迪达斯、耐克,中国消费者最熟悉的两个外资运动品牌,如今在中国市场也面临业绩增长的难题。而此时杀出的NewBalance却逆势成为行业黑马,受到越来越多消费者的关注。

两大巨头露倦容

尽管阿迪达斯在中国这个新兴市场的业绩仍在增长,但数据已然描绘出了增速放缓的“倦容”,今年,阿迪达斯已经两次下调全年业绩预期。

一个月前公布业绩的耐克,在中国市场的表现更是不尽人意,新财年第一季度(截至2013年8月31日),中国市场营业收入同比下降3%。

两大巨头的疲态,除经济放缓、汇率变动等宏观原因外,中信建投经济咨询零售行业研究员阮百欣指出,因为体育品牌行业增长进入瓶颈期,传统品牌突围尤显吃力,国产运动品牌所受的高库存困扰,阿迪达斯和耐克也难幸免。

跑步鞋成行业黑马

即使是整体放缓的行业,也从来不缺黑马的杀入。“身边的小伙伴现在都比较喜欢NewBalance”,这是消费者李小姐的发现。作为普通消费者,李小姐对于运动鞋的选择首先考虑潮流和款式,其次是舒适性,至于功能性,她很少关注。据她介绍,今年以来鞋架上的耐克也跟着小伙伴的步伐,换成了NewBalance。

李小姐的发现并非偶然。比耐克晚23年进入中国的美国品牌NewBalance(下称新百伦),今年全国已新增门店313家。门店数量是业内衡量业绩的晴雨表。据报道,目前新百伦销售额也呈翻番之势。

细心的消费者会发现,新百伦的品类远不如耐克和阿迪达斯,但“新百伦的产品迎合年轻人潮流”,阮百欣分析,相比阿迪达斯、耐克的全方位发展模式,一开始就定位跑鞋细分市场的新百伦,随着跑步运动流行,有效地抓住了消费趋势的变化。

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快时尚加码运动市场

时尚品牌盯上运动领域已然成为热潮。近日有消息指出,H&M在欧洲申请保护了一个全新的LOGO“S”,且将在明年于15个国家推出全新运动概念品牌。H&M方面指出,不排除以独立的运动用品商店来经营。

H&M还表示,此次其全面增强了运动产品的运动功能性。相比此前温网上的亮相,H&M在运动领域的扩张“野心”,在这一举动中反映得更为明显。

有分析称,快时尚是在改写运动行业的规则,后续运动很有可能会成为快时尚的一个分支。随着快时尚在运动领域的加码,传统运动品牌受到的冲击将会更大。因为即便是专业性较高的运动品牌,它的销售中极大部分也是由大众产品贡献。

不过,亦有分析称,快时尚品牌在运动领域并不专业,后期想要有所突破亦存在难度。

阿迪达斯中国市场业绩增长表

第三季度增长

2012年 11% ;2013年 9%

前三季度增长

2012年 16% ;2013年 7%

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