从销售数据看当下智能手机企业困局市场前景仍明朗_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 12:18:33 阅读：次来源：牛皮革厂家

当下，智能手机无疑是最受关注的产业之一，厂商之间竞争尤为激烈，2016年更是如此，尤其是vivo、OPPO的逆袭，打造出国内手机市场的新格局。而纵观国际市场，更是风云变幻，没有给任何一家厂商多一丝喘息的机会。

国内市场：上半年销量线下渠道走势高

据市场研究公司赛诺数据显示，2016上半年中国智能手机整体市场销量为2.5亿，其中华为销售量达4377万，坐稳国内市场的头把交椅，OPPO、Apple分别以2902万和2766万的销量分列二、三位。

不过，竞争最为激烈的还是在三、四、五名之间，从6月份的数据来看，第三名的Apple与第五名的小米之间只相差12万的销量。另外值得注意的是，1至5月份单月销量始终在300多万徘徊的小米，在6月份有了巨大提升，销量达到466万。

从线下市场来看，OPPO的线下渠道优势得以彰显，1至4月份其与华为交替占领第一的位置，5、6月份则已较大优势领先。另外，线下市场前三名均为国产手机，苹果线下销售量持续下滑，与前三名的差距逐渐加大。

线上市场，前五名分别是小米、华为、乐视、Apple和魅族，销售量分别为1745万、1581万、531万、511万、473万。通过数据可以发现，线上市场被小米和华为占据了大部分份额，第二名华为的销量已是第三名乐视的三倍。

当下手机企业的困局

每年年中或年终的时候，都是几家欢喜几家愁，手机市场同样如此，各家也都有自己的喜与愁。

先来说三星，早些时候，三星GalaxyNote7特意抢在苹果iPhone7之前进行了发布，然而，谁也没有料到，其电池爆炸事件接连在全球发生导致该款手机停售停产。此后，三星在全球范围内启动了GalaxyNote7停售召回行动，业内人士估计，这次召回行动的成本约为10亿美元，并将直接导致今年下半年三星营业利润减少50亿人民币。

尽管三星给了苹果机会，但是苹果却没有争气，在10月26日发布的财报显示，第四财季营收为468.52亿美元，同比下滑9%；净利润为90.14亿美元，同比下滑19%，共售出4551.3万部i－Phone，同比下降5%，据统计，这是苹果公司连续第三个季度收入和利润下滑，同时也是苹果公司15年来首次出现年度营收和利润下降。

苹果三星都这样了，那是不是国产手机品牌表现优异？其实也不尽然，下面我们继续来看。

先来说华为，华为在国内一直被誉为行业老大，但是今年却被OPPO、vivo两兄弟超越，显然华为在线下渠道方面做得远远不够，大街上我们随处可见OPPO、vivo销售点，却不见华为实体店，所以在今年第二季度销售数据出来后，华为才恍然大悟，赶紧宣布要大礼发展线下。

再来看魅族，尽管抱上了阿里的大腿，却一年不如一年，近日有公告披露，魅族去年亏损10亿，今年至今亏损了3亿，李楠在一次问答中表示“是失误，产品战略和节奏不如15年，好在魅族上下已经意识到这个问题，不过扭转局面需要时间看明年吧！”本来挺好的一把牌，却生生的给打败了。

小米，小米已经沦为杂货铺，做手机的心情或许已经不再像从前那般，IDC发布最新数据显示，今年第三季度，小米排名第五位，而去年第三季度，小米可以第一啊！这差距，雷军一定要好好反省。

像其他乐视、360、一加、ZUK、蓝魔等等算是打打酱油，金立、中兴包括努比亚表现平平，反而今年最有可能反弹的是锤子，今年锤子手机的发布会后，据说已经预约量已经爆棚，罗永浩老师要逆袭！当然感动编者还是其他手机厂商可能是几个老板坐在一起聊聊今年什么挣钱，而罗老师对于手机来说是真爱，虽然他也一再妥协。

手机行业迎来洗牌期重点看产品创新

显然，上面编者已经分析了目前手机行业现状，有的凋零有的盛开，势必将会迎来一次行业大洗牌，优胜劣汰。纵观市场，无边框、双摄、速充、安全，这几个元素恰好代表着2016年中国手机设计的主要方向。

在创新性方面，专利是反映创新的重要量化指标。国家知识产权局数据显示，2015年中国通信业专利排名第一是中兴，发明专利申请数量3516件；华为则排名第三，发明专利申请数量3216件。

再来展望2017年手机趋势，众所周知，智能手机的快速发展我们有目共睹，它仅仅用了几年的时间走完了电脑几十年的路，各种新产品、新技术层出不穷，硬件配置也更加让人难以置信。就产品而言，旗舰级处理器+4G BRAM，全金属机身，云存储变成本地存储等等已经成为成为主流。

目前，中国市场正在成为世界上发展最快的智能手机市场，在美国和西欧等发达市场，由于智能手机的高度饱和，导致智能手机的销量开始下滑，像苹果和三星等国际厂商已经开始改变现有的方式，更加注重他们的产品在中国市场销量，以便能够保证自己的市场占有率，所以作为新兴市场，中国将在明年变得越来越重要。

写在最后：从奢侈品逐渐到刚需，智能手机短短几年的发展就几乎已经达到顶点，从价格战到价值战的转变，智能手机更是完成了一次激烈的市场升级，更欣喜的是，智能手机的市场前景还是很光明的，需求旺盛，有需求就有市场。