美菱电器士气低迷换帅背后难掩业绩压力

“美菱电器(000521,股吧)此次换帅或许是因为实际控制人长虹集团对公司的业绩不满，希望能够通过换人提振业绩。”一位白电行业资深观察人士在接受记者采访时如是说。

IT商业新闻网综合

】（记者 慕寒）10月29日晚间，美菱电器发布公告称，公司董事总裁王勇因工作调动辞去总裁职务。接替王勇的将是现任美菱电器公司副总裁、长虹空调业务负责人李伟，其后美菱电器的公告也证实了这一点。

“美菱电器此次换帅或许是因为实际控制人长虹集团对公司的业绩不满，希望能够通过换人提振业绩。”一位白电行业资深观察人士在接受记者采访时如是说。

中国家电协会陆刃波则告诉记者，近年长虹完成了在白色家电全产业链的布局，美菱电器是长虹致力打造的白电产业研发、生产基地，这两年美菱冰箱在高端领域渐渐被海尔及外资品牌拉开距离，主要靠“家电下乡”政策，在二、三级市场的传统渠道获得发展，换人可能是因为高层对于企业近几年的发展不满意。

中怡康研究中心总经理彭煜也持同类观点：“换帅也许是长虹集团希望美菱电器尝试新的营销方法，在行业整体不好的情况下能够"冲一冲"，改变行业低迷给企业带来的影响。”

财报显示，美菱电器业绩大幅下降，与冰箱主业没有明显增长有密切关系。冰箱是美菱电器最大的产业，2011年实现营业收入59.9亿元，同比仅增长0.37%，且毛利率下滑3.57个百分点。作为美菱电器的主要竞争对手，青岛海尔(600690,股吧)电冰箱营业收入同比增加9.81%，利润率比2010年增加3.03%，美的、海信冰箱业务也分别实现了15%和3.22%的营业增长。

面对毛利率、净利率不断呈下降的现状，美菱电器管理层2012年7月份在接受东兴证券的调研时也表示过担忧。

实际上公司已经意识到这一点，美菱电器在今年规划中提出了“凤凰行动”：希望借助长虹旗下华意压缩(000404,股吧)的配套采购、长虹系资源、长美专卖店的营销渠道优势，提升效率，降低费用成本。

但是业内对于公司前景仍旧表示担忧，主要是因为公司的国企特征明显，内部管理可能会存在一些问题。

国企性质，是指美菱电器大股东长虹集团实际上是由绵阳市国资委掌控，据美菱电器公布的三季报显示，截至9月30日，四川长虹(600839,股吧)及其一致行动人香港长虹合计持有美菱电器股份1.9亿股，占公司总股本的24.88%，其中四川长虹直接持有美菱电器A 股股份1.64亿股，占本公司总股本的21.58%。

对此，IT商业新闻网方面认为，一家企业的发展出现低迷，当然不仅仅是一方面的问题，除却领导层的问题，更主要的还是产品未来的发展方向是否正确，这一点是非常重要的。美菱此次换帅，如果自身发展所遇到的问题没有得到切实的解决，也不会有什么实质性的改变。

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