【消息】山东实木家具逐渐崛起亮剑深圳展谁与争锋

核心提示：刚刚过去的广东三大家具展，各自风光无限。回望去年9月家具展的低迷，到这届展会的集中爆发，参展企业表现精彩纷呈，给行业足够的信心！谁说这届展会无亮点？中国的市场有多大，这届展会的参展商心中有底了！亮点虽多，无法一一概述，但是，在深圳国际家具展上，山东家具企业参展盛况，不得不说是家具行业一大亮点！

刚刚过去的广东三大家具展，各自风光无限。回望去年9月家具展的低迷，到这届展会的集中爆发，参展企业表现精彩纷呈，给行业足够的信心！从参展企业从开始时的忐忑不安，到最后的满面笑容，从代理商开展时的犹疑不决到最后的满载而归，可以看出大家对这届展会的期望有多大。谁说这届展会无亮点？中国的市场有多大，这届展会的参展商心中有底了！亮点虽多，无法一一概述，但是，在深圳国际家具展上，山东家具企业参展盛况，不得不说是家具行业一大亮点！

这届深圳展中，有来自山东的15家实木家具企业和两家软体企业，是除深圳外，外围区域参展的最多的。实木家具企业有：青岛良木集团，山东富通家具，临沂大立华家具，青岛北苑英徽家具，济南澳克家具，北京恒久家具，上海久典家具，德州德克家具，山东东方汇兴家具，山东华艺家具，山东美轮家具，山东朱氏家具，山东美迪雅家具，山东青州双喜家具，山东优加家具。软体企业有：山东齐家家私，山东赫斯本家居。其中，青岛良木，青岛北苑，大立华，美轮，东方汇星，赫斯本是来自山东参展企业的老面孔，其他11家家具企业，是近几年来的第一次来深圳参展，这些新老面孔，在赢回市场的同时，也获得了快速发展的契机。山东家具，特别是实木，从去年的被关注到今年的集中爆发，仅仅用了一年的时间。

山东实木的历史

山东实木家具，有着悠久的历史渊源，现代木匠的祖师爷“鲁班”就是山东滕州人。历史上，明清时期是中国实木家具的发展的最高峰。这个时期出现的明清家具，做工精良，“京做”“苏做”“广做”家具流派盛行，但是，靠近京城的山东的能工巧匠，被皇室贵族召至京城，逐步演变为“京做”的一部分，所以，山东实木家具一直没有发展为“鲁做”。但是，这也并未影响山东实木家具的发展。建国后，国家在各地成立一批木材厂，为刚刚成立的各地政府及家属生产家具，到现在，这些公司仍有一些延续，除了北京天坛家具，邢台蓝鸟家具，还有一个就是青岛一木家具。这些公司至今发展良好，是国内最老的家具企业。

80年代，借着改革开放的春风，市场经济的活跃，一批山东家具企业逐步发展起来，现在的大部分家具企业都是在改革开放后发展起来的，借助向日韩出口的地域优势，山东家具企业积累了雄厚的资金实力。发展到今天，山东家具企业规模最大的当属青岛良木集团。青岛良木集团建立于1984年，是山东较早的家具企业之一，现在已经发展为实木家具和实木门制造、房地产开发等集团性的企业。现有员工2000多人，工厂10家，产品外销至日本、欧洲、美国，家具产值7亿。近年来，良木国内市场得到大力发展，在逐步摸清市场发展方向的同时，通过深圳设计与深圳家具展，内销越做越顺，店面布局已经开始遍及全国。

从而，具备领头羊的气势！这次在深圳展上推出的“馨尚”系列，定位为二三线市场的年轻人，这个定位是通过充分的市场调查而定的。中国家具市场，从2000年后的高速发展，到现在的稳步发展，与中国城市化的进程相随的，这个时期，特别是家居连锁巨头红星美凯龙、居然之家以及月星和欧亚达的布局以及当地家居商超的稳定，已达到高度饱和状态，沿海区域，特别是沿海300公里以内二线市场，已经与一线市场基本趋于一致。而300公里以外的内陆的二三线市场，市场逐步活跃，年轻人逐步成为市场消费主导，这个群体可以说是未来几年家具行业的发展的希望所在。这次良木集团与其他家具企业的市场差异化行为，选择的相当正确，而设计简洁，颜色较浅色的实木家具，符合年轻消费者的需求和实木市场消费潮流，因此，不得不为良木的做法鼓掌。而通过这次深圳展上加盟商在良木展位的流连忘返，就能看清市场的方向。

深圳展成为首选传播平台

这次参展的山东家具企业，除了良木集团走市场差异化路线外，还有从产品设计上走出差异化的企业，这就是山东大立华，大立华连续三年参加深圳国家家具展，每届展会都是展会赢家。通过这三界展会，大立华已经发展到上百家加盟店，300多亩工业园的大型家具企业。而这次新推出的“梨园”和“楸韵”系列，在赢得掌声的同时，也获得了大量加盟商的青睐。“梨园”系列是采用非洲黄花梨为主材，半开放漆让这款家具的纹路相当清晰，同时，在造型上，大立华采用了大量的创意型设计，让这款产品的具备新鲜的生命活力。而“楸韵”系列，是古典中式家具，产品造型独特，把古典元素“回字纹”植入其中，呈现出新人文和价值，与其他造型夸张的甚至平淡无奇的产品相比，中国元素真正得到发扬。

除了大立华外，恒久家居和济南优加也是这届展会的赢家，在产品差异化方面，这几家公司的产品表现，获得了大量加盟商的青睐于肯定。

在延续性方面，青岛北苑也是获得了市场的充分肯定，去年推出的幕月，今年升级后，加盟商更是争相加入北苑的代理体系，让北苑的渠道扩张一倍有余！当然，以上仅仅是这届展会在市场方向和产品差异化方面走的比较成功的几家企业，还有很多家企业，一直在不断的坚守和探索，比如金富通和赖氏等等。这些企业在这届展会中的成功，为这些企业后续的发展插上了翅膀。

虽然山东实木家具企业在这次展会中获得了长足发展的契机，但是，我们不得不关注山东家具企业的缺点，在营销和品牌方面，山东家具企业仍无法与成熟板块竞争，但是，山东家具企业未来能否完善？在占得实木板块竞争的先机下，能否发展的更迅速，我们需要逐步证明。

随着山东实木家具企业崛起，天津实木家具企业和东北家具企业，明显感受到无形的压力，或许，山东家具企业没有足够大的规模，但是，山东家具企业的成长性确实要强的多。在中国家具板块竞争中，软体和板式家具已经初见分晓，而实木家具板块竞争是一个还未分明但终会分明的板块竞争，时代已经来临，山东家具企业已经准备好，那么，谁能与其争锋呢？

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