说说：MSN不会被放弃 中文网继续存在

微软旗下的即时通讯软件MSN(Messenger客户端)即将正式关闭，除中国大陆地区之外的全球用户将被转至Skype。MSN中国届时将何去何从?微软MSN(中国)总经理刘振宇最近做客本报5号沙龙总编辑会客厅，和本报总编辑丁时照，以及一达通的创始人肖峰等嘉宾共同分享了中国外贸严峻局面背后的破冰之旅，并针对人们感兴趣的MSN(Messenger客户端)“退役”做了正面解读。

刘振宇认为，深入到操作系统层面的内容竞争已经不是门户、搜索引擎“单个网站比流量”的竞争，原有业务有更大的呈现空间，还革新了呈现形式。微软MSN(中国)团队目前“做好两件事”：一件就是维持原业务(中文网、IM)的稳定、可用;另一件就是探索Windows8操作系统下新的增长机会(综合通讯、内容聚合等)。

刘振宇对于深圳并不陌生，去年四月，微软MSN(中国)与深圳市罗湖区经济促进局共同签署战略合作协议，正式启动“M+计划”，通过最大限度利用微软及合作伙伴在全球丰富的在线资源，为中国企业提供全方位的国际化品牌营销服务。深圳珠宝是“M+计划”的第一个行业合作者，微软MSN(中国)将配合罗湖区政府以“深圳珠宝”为行业试点，通过基于微软MSN(中国)提供的必应出口通服务来开拓海外市场，宣传深圳珠宝企业，树立罗湖区珠宝企业的品牌并促进珠宝企业升级转型，创立以“深圳珠宝”为代表的深圳城市名片，获得了不俗的推广效果。

刘振宇表示，微软必应搜索在英文等搜索领域有得天独厚的国际资源，而基于MSN全球用户的这些推广资源正为深圳珠宝企业打开大门，让越来越多的中国企业走出去。

“这项政策开创了中国政府对于网络外贸重大扶持的先河。”肖峰这样表达。作为深圳原创的电子商务公司，一达通的进出口供应链金融的模式对于外贸企业来说不得不是一个节约成本的利器，它把众多中小企业聚合起来产生议价能力批量获奖证书。

“深圳市政府很多领域都很领先618，对于外贸的扶持亦然”。刘振宇表示。

机遇 windows8带来契机改变定位策略

着力点 从操作系统层面重塑综合通讯能力

刘振宇所说的改变是MSN变身微软账号后瞄准更为庞大的用户群体，“不夸张地说，将是所有微软操作系统用户。”根据CNZZ数据，仅在中国市场，90%以上的PC用户使用Windows操作系统。虽然没有确切数据，但中国目前PC保有量是数亿级别，且每年以超过7000万台出货量的速度递增(两大权威调研机构IDC、Gartner皆如此判断)。“2900万，还是数亿用户，你怎么选?”刘振宇反问记者。

按照计划，获取更多用户只是MSN变身的一部分，在业务层面，刘振宇将之描述为，单一IM向综合通讯的转变，“传统即时通讯已经OUT了，市场份额的单一数据争夺是上个时代的事情，现在开始比拼综合服务能力”。

MSN的综合通讯能力要从操作系统层面重塑。据悉母婴，“微软账号”体系下的Windows8综合通讯主要包含人脉和消息两项内容，前者类似于通讯录，但包含Messenger、Hotmail、outlook联系人以及第三方社交工具的“好友”，后者则整合这些不同软件的通讯功能在一款应用内完成。

“在中国市场，新浪微博的联系人已经融合进Windows 8"人脉"，未来还将打通更多第三方社交工具”。刘振宇如是透露，“MSN与同行的关系发生微妙变化，现在更多是竞合关系，以前讲即时通讯与即时通讯的竞争、即时通讯与社交网站的竞争、即时通讯与门户网站的竞争……但未来更多是平台融合”。

新职责 负责windows8提供资讯新闻的旗舰应用

事实上，即便引发轩然大波，普通用户所称的MSN只是该公司的IM业务，在MSN大变身中，还包含不被人熟知的门户业务MSN中文网。

“MSN中文网也会继续存在”，刘振宇透露，由于微软MSN(中国)负责运营微软在华一切在线业务，Windows8系统背景下，除了MSN中文网，MSN中国还将承担操作系统内的内容聚合工作。

据悉，Windows8桌面上提供资讯新闻的旗舰应用由MSN(中国)负责。“资讯内容来自海内外权威媒体、出版社等，一段时间里，我们已经接连会晤了北京的国字头媒体、广东南方报业和上海主要媒体资源等资源提供方，未来还将继续拓展这类业务。”刘振宇说。

之所以这样做，刘振宇认为是移动互联网等新业务的冲击，“网民有惰性，他会寻找最快捷的上网入口，以前是PC浏览器，现在是手机应用，但至少要输入网址或者打开客户端。现在则可以从操作系统层面进入，Windows8用户开机就联网，实时消息就会自动呈现。”

从简单门户业务升级为内容承载平台后，MSN所做的资讯提供工作增加了更多的社交互动因素随时随地通过微软账号或者第三方平台分享给好友。而最被刘振宇看重的是必应搜索在其中扮演的角色。

2009年进入中国的必应搜索一直备受关注，但在传统竞争格局下一直保持低调。“再给几个月时间，必应将在中国市场展开大动作”，刘振宇透露，“这场仗不叫削尖脑袋硬拼，关键还是以用户体验为基础的技术提升和产品革新。”

必应是Windows8系统中旗舰级应用，不仅在开机桌面占有一席之地，还被特别整合进Office软件，而Windows Phone手机和Windows平板电脑也有一键式访问。

刘振宇认为，深入到操作系统层面的内容竞争已经不是门户、搜索引擎“单个网站比流量”的竞争，原有业务有更大的呈现空间，还革新了呈现形式。他表示，微软MSN(中国)团队目前“做好两件事”：一件就是维持原业务(中文网、IM)的稳定、可用;另一件就是探索Windows8操作系统下新的增长机会(综合通讯、内容聚合等)。

“现在用MSN的人不太多了。”面对深圳晚报总编辑丁时照尖锐的问题。刘振宇笑笑，反问：“你们这里有用微软产品的吗?”当现场所有人举手后，刘振宇说：“互联网时代，一款软件突然停止服务的发酵效应会被无限放大，何况是2900万MSN中国用户的担忧。”

根据微软MSN(中国)官方声明，即便在MSN停止服务(国外市场)后，中国用户也不会受到任何影响，联系人不会发生任何变化，不会丢失，也无需备份，这些用户与海外好友能够正常通讯，即便海外好友已经使用了支持MSN账户登录的Skype版本。

“MSN不会被放弃”，刘振宇再三强调，“即便放眼全球市场，MSN账号也没有死，只是换名微软账号，在Windows 8的操作系统上，每个用户都需要一个微软账号”。

而MSN命运的迁徙不单单是微软的全球课题，在中国市场，刘振宇过去两年时间一直着手微软MSN(中国)的业务变革，以迎上移动互联网和平台融合浪潮，Windows8带来的契机最为关键。“除了MSN软件存留的区别，MSN中国所做的事情一点不比全球市场少”，刘振宇坦言，这需要有很多简单但确实狠下勇气的决定，“比如我们的定位，MSN以前强调高端、白领阶层，吸引了2900万中国活跃用户，但在整个即时通讯行业发生巨变的情况下，策略需要改变。”