【消息】运动品类为何成了商场救命稻草

一线品牌保持稳定增长

近日，记者走访京城多家商场发现，不论是以何种品类商品为主打的商场，其运动类商品的销售业绩始终保持稳步增长之势。多家商场的负责人表示，其店内一线运动品牌的销售排名可以稳定保持在前5名之内。与某些品牌在国际金融危机到来后，销售业绩直线下滑的情况，形成鲜明对比。运动类商品已经成为商场的“救命稻草”。

运动“大牌”销售业绩稳中有升

随着国际金融危机波及到零售领域，很多服装品牌的销售陷入困境。记者在银座、太平洋盈科等商场内看到，即便是周末等购物高峰时段，店内一些品牌卖场内的客流依旧稀稀拉拉，销售人员甚至无事可做。但这些商场的运动品牌专柜却吸引了不少顾客。记者在银座MALL就看到，在耐克、阿迪达斯等品牌的柜台内，不少顾客正在试穿运动鞋。

在贵友大厦建国门店，记者看到，一层的耐克专柜正在举办“满减”活动，相当于7折优惠。此举吸引了很多顾客挑选商品。据贵友大厦营销策划部董娟介绍，其店内运动品牌的销售情况不错。她还告诉记者，贵友大厦通州店计划在近期进行品牌调整，引入阿迪达斯等知名运动品牌。

在位于酒仙桥地区的久隆百货店内，记者看到，商场四层正在举办“运动大集”。在“大集”现场，耐克等商家打出了3.5-7折的“噱头”，引来不少顾客的注目。记者采访久隆百货总经理助理赵燕山得知，运动品牌的商品在店内销售情况稳定，并未受到国际整体金融形势的负面影响。甘家口大厦副总经理王迎也表示，其店内运动类商品的销售业绩最稳定，商场也会在特定时期举办主题活动，推广运动品牌。

金源新燕莎MALL是北京西部重要的商业设施，其策划推广部梁芳向记者介绍说：“知名运动品牌耐克、阿迪达斯等能够排到商场整体销售的前十名，近些年都是如此，销售业绩稳定。”嘉茂购物中心望京店的一位负责人表示，在京城很多商场内，运动品牌都在进行较大额度的促销，此举对顾客的吸引力很大。新中关购物中心的蒋洁告诉记者，金融危机的爆发对其卖场内的运动类商品没有直接影响，销售情况持续稳定。

运动商品接近生活必需品

保证销售业绩

某金融专家分析认为，目前，中国的整体经济处于高速成长期。在此时，年轻人群会向城市中聚集，导致城市年龄趋于年轻化。众所周知，大部分年轻消费者都对运动品牌情有独钟，运动品牌在此时会迎来高速增长。当经济发展进入稳定期时，城市化进程完成，人口逐渐老龄化，运动类商品的销售业绩才会逐渐衰退。

北京昭邑零商管理咨询有限公司总经理刘晖表示，运动类商品之所以可以在经济不景气的时期，保持稳步增长，主要是其商品特性决定的。某种意义上，运动类商品可以说无限接近生活必需品。消费者可以不买时装，但生活必需品他们一定会购买。当接近生活必需品的商品打折促销时，对顾客的吸引力可想而知。京城多家商场举办的体育用品“特卖汇”、“运动大集”都是基于此。

中国购物中心产业资讯中心主任郭增利谈到上述问题时分析说，运动类商品与鞋类、皮具等品类相比，具有特殊性。其知名品牌只有阿迪达斯、耐克、彪马、锐步、美津浓、李宁等十余个，各大商场的品牌也都是这几家，因而受众较为集中。除此之外，运动品牌商品更新频率快，例如篮球鞋，每个品牌在每月都会有新产品进入卖场。不断推出的新款商品对追求时尚潮流的年轻顾客具有很大“杀伤力”。

京城多家商场的相关负责人均表示，当今市场中，运动类商品与顾客的消费心态最吻合，最能得到消费者的认可。相比女装等品类，运动类商品的受众最广。

除运动商品外

户外、儿童、珠宝类商品具发展潜力

在不景气的经济形势下，知名运动品牌依旧能够保持良好的销售势头，证明其符合市场的整体走势。刘晖介绍说，目前，耐克、阿迪达斯等运动品牌有法雅、胜道等多家代理商，这些代理商通过现金购买商品，有较大的销售压力，他们必须通过频繁的折扣将库存消化。相比几年前运动品牌很少打折的情况，现在多轮次、不间断的折扣促销，无疑对顾客极具吸引力。在今后的一段时期内，运动类商品依然有较大的发展空间。

通过采访多名业内专家，记者了解到，随着市场的不断发展，商场的户外、儿童、珠宝类商品同样具有较大发展潜力。

某资深商业专家告诉记者，随着市场的日趋完善，与儿童相关的商品将会成为新的潜在增长点。目前，国内儿童商品的供应商数量较少，研发力量不够，直接导致其货品更新速度缓慢。运动类商品之所以能够流行，主要源于其商品更新频率高。国内的商家只要能够突破儿童商品更新慢的瓶颈，就可以获得新的利润增长点。还有专家认为，与运动商品类似的户外类商品将在近期迎来新的发展机遇。除此之外，黄金、珠宝类商品也具有较大的成长潜力。

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